Programa:
l curso SQA Asesoría de Imagen Profesional tiene una duración de 415 horas y se estructura en 4 módulos formativos y un crédito de desarrollo profesional. En todos ellos se combina la teoría con la práctica. Cada uno de estos módulos además de la formación presencial incorpora un porcentaje de horas destinadas a la ampliación de conocimientos complementarios (CACC).


¿Qué es la imagen?¿Qué proyectamos con nuestro físico y nuestra forma de vestir? En este módulo aprenderás a analizar qué refleja nuestra imagen y a proponer los cambios necesarios para conseguir mejorarla a través del proceso de asesoramiento. Además conocerás la profesión de Personal Shopper para que puedas guiar a tus clientes y escoger la mejor prenda para cada ocasión según su personalidad y aspecto físico. Carga lectiva: 92.5h .

La imagen, el espejo del alma
• ¿Qué es la imagen? y Proyección de la imagen.
• El profesional de la asesoría de imagen y sus características.
• El objetivo de la asesoría de imagen.
• Cómo captar la imagen del cliente con objetividad.
• La iconología de la imagen y su simbología.
• Las características físicas y la relación con la imagen personal.

El cliente
• Conocer y asesorar buen a un cliente.
• Reconocer el estilo del cliente.
• Potenciar el estilo de un cliente sin cambiarlo.
• El cliente y sus múltiples personalidades.
• Psicología del cliente.
• Cómo asesorar al cliente según el cargo, sus necesidades y la edad.

Estudio visual del cuerpo humano
• El concepto de tipología y tipologías de las personas según su morfología.
• La figura humana: proporciones reales y proporciones idealizadas.
• El movimiento corporal: cuerpo, brazos-manos, piernas.
• La importancia del lenguaje corporal: la relación entre cara, cuerpo y su movimiento.
• La imagen global.

Visagismo
• Tipos de rostro y las proporciones ideales de la cara y facciones.
• Las líneas anatómicas de la cara El triángulo comunicativo y su representación gráfica.
• Corrección de las discordancias de los diversos tipos de rostros y facciones.
• Complementos del rostro (óptica).
• El proceso de asesoramiento y diseño de las correcciones.
• Harmonia entre los diferentes aspectos de la imagen personal del cliente: características físicas, maquillaje, peinado, indumentaria y complementos.

El protocolo
• Concepto de protocolo, usos sociales y habilidades sociales.
• El protocolo en función del evento: social, político, religioso, empresarial.
• Normas oficiales y normas de uso social.
• Actividades sociales: presentaciones y salutaciones, visitas e invitaciones, protocolo en la mesa.
• La importancia del saber estar y saber vestir.
• Etiqueta masculina y femenina.

Los diez pasos del proceso de asesoramiento
1. Obtención de la información mediante pautas de observación y entrevista personal.
2. Identificación de las necesidades, demandas o preferencias del cliente.
3. Valoración del estado de piel, cabellos y cuerpo del cliente.
4. Análisis de la imagen global del cliente.
5. Elaboración de la propuesta mediante los datos obtenidos.
6. Realización del Formulario de Asesoría de Imagen.
7. Asesoramiento de imagen personal al cliente.
8. Intervención de los diferentes especialistas (peluqueros, maquilladores...)
9. Feed-back con el cliente.
10. Elaboración del plan de continuidad.

¿Qué es un personal shopper?
• El experto en compras
• Identificación del estilo personal del cliente: gustos, prioridades y necesidades.
• Las funciones del personal shopper Rutas de tiendas y como moverse en ellas.
• Cómo planificar el shopping experience.
• Cómo se mueve nuestro personal shopper en una tienda sin ser influenciado por un visual.
• Práctica del servicio de personal shopper.
• Personal Shopper plus: El experto en regalos, viajes y home organization.

Professional Shopper
• Quién es y qué hace un professional shopper.
• Cómo funciona el departamento de compras de una empresa.
• El concepto de tienda a través de un professional shopper.
• El target y el perfil de nuestros clientes.
• La creación de los paneles de una colección.
• Prendas claves e imprescindibles, básicos, prendas de tendencia o de escaparate.


El estilismo en el vestir y la belleza completan el proceso de asesoramiento personal. La moda y su evolución transforman continuamente los estilos personales y la indumentaria. Factores como el color y su simbología y las formas aplicadas a rostro, cuerpo y cabello perfeccionan la concepción global de nuestra imagen. Carga lectiva: 92.5h.

Historia e influencia de la moda en la sociedad
• ¿Qué es la moda? y cómo surgió.
• La Haute Couture, el comienzo de una profesión.
• Iconos de estilo que han macado ideal estético.
• Años 90 hasta la actualidad: concepto de nuevo lujo.
• Holdings de poder; la industria hollywoodense; cine, música y política.
• La guerra de las marcas más allá de la moda. LVMH versus Gucci.
• Moda actual y tendencias.

El color y su simbología en imagen personal
• Historia y teoría del color.
• Tipos de colores: simples y compuestos.
• Colores primarios y complementarios.
• La influencia de la luz, el tono y las sombras.
• Test del color aplicado a la asesoría de imagen.

Los tejidos
• Identificación de los tejidos de cada prenda Fibras naturales o artificiales.
• Clasificación de las telas según su textura.
• ¿Cómo distinguir un tafetán de una sarga?
• ¿Caída o volumen?
• Elegir la tela para cada ocasión y prenda.
• Acabados y tratamiento.
• Saber descifrar la etiqueta de una prenda y sus símbolos de conservación.

Estilismo en el vestir: la moda caduca, el estilo jamás.
• ¿Cuál es la diferencia entre elegancia y estilo?
• Tipos de estilos, conceptos estéticos, y como realizar un book de estilos.
• Tipos de prendas y harmonía entre ellas.
• La indumentaria de acuerdo con la época del año y la hora del día.
• La indumentaria y su repercusión en la imagen personal.
• Las proporciones del cuerpo humano.
• Correcciones ópticas a través de la indumentaria.
• Combinatoria de colores en el estilismo.
• La importancia de los complementos.
• El fondo de armario masculino y femenino.
• Los estilismos para cada ocasión: des de cómo vestir para ir a una cena a cómo crear una maleta de viaje.

Make –up
• Concepto de Make-up.
• La evolución en el tiempo.
• Las características del maquillaje masculino y femenino.
• El diseño de las correcciones mediante el maquillaje.
• Tipos de maquillajes: caractarísticas diferenciales.
• El maletín y los pinceles del maquillador.
• Aplicación de productos cosméticos: des del difuminado al perfilado.
• Fases del maquillaje: preparación de la piel y aplicación.
• Cosmética específica para el desmaquillaje.
• Aplicación de pestañas postizas, bisutería y otros accesorios.
• El automaquillaje.

Hair: ¿corto o largo? ¿mechas o reflejos?
• Patrones estéticos a partir de cánones de belleza y tendencias de moda.
• Evolución a través de la historia y cánones actuales.
• Estudio del cabello: estructura, función y propiedades.
• Técnicas de higiene capilar y cosmética específica.
• Técnicas de transformación temporal del cabello: peinados, acabados y recogidos.
• Pautas de modificación del cabello permanente: cortes y tintes.
• Pelucas y postizos.
• Del cepillo al bucle: Utensilios y pautas para la correcta utilización.
• Accesorios y complementos: tocados y sombreros.

La imagen corporativa es un valor de diferenciación y posicionamiento de las empresas. Es el conjunto de aspectos que conforman su personalidad, la manera por la cual las empresas trasmiten, quién son, qué son, qué hacen y cómo lo hacen. El profesional en asesoría corporativa es el responsable de definirla y aplicarla correctamente. Carga lectiva: 92.5h.

Identidad e imagen corporativa
• Una imagen vende más que mil palabras
• Identidad como característica interna e imagen como percepción externa
• Una imagen vende más que mil palabras
• Imagen como percepción externa e Identidad como característica interna
• Los tres niveles de representación visual de las marcas: representativo, abstracto y simbólico.
• Manual de identidad corporativa y su aplicación
• Componentes de la imagen de la empresa y su dimensión
• La imagen corporativa a través del producto
• El equipo humano y el entorno claves en la imagen corporativa

La construcción de la imagen
• La estética como instrumento estratégico
• ¿Qué es la imagen y su percepción?
• El punto, la línea y la forma
• El tiempo y el movimiento, de la seriedad al dinamismo
• La composición y sus tipos: claridad, contraste, armonía, equilibrio, ritmo
• El recorrido visual y la regla de los 3 tercios
• Los planos y el punto de vista
• Fundamentos de la forma y teoría de la Gestalt

Psicología del color
• Rojo: el color de todas las pasiones – del amor al odio
• Simbología e interpretación de los colores
• Los colores más apreciados (y los menos apreciados también)
• Cómo el contexto determina el efecto: la teoría del negro
• ¿Qué son los colores psicológicos?
• ¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón?
• Nuevas tendencias en color

Times new roman, Arial y Verdana
• ¿Qué debe saber un experto en imagen corporativa sobre tipografía?
• Características y clasificación de los tipos y formas
• Manual acerca de qué se recomienda hacer y qué no con las tipografías
• Psicología aplicada: la tipografía te define
• Nuevas tendencias en tipografía

Branding: el poder de las marcas
• ¿Qué es una marca? Marca vs empresa
• Principios de branding e identidad corporativa
• Gestión de la identidad
• Los poderes de una “gran” marca
• Diferenciación y posicionamiento: las claves del éxito
• La implementación: valores y personalidad, concepto, nombre y logo
• Los cinco sentidos aplicados a una marca
• La experiencia emocional
• Registro de marcas y efectos legales

Coolhunting y tendencias aplicadas a la imagen corporativa
• Coolhunting: qué es y cómo es la profesión
• Macro y micro tendencias
• El proceso de creación de una tendencia
• Identificación de los creadores e implementación de tendencias
• Escenarios y hot cities
• Identificación, análisis de tendencias y sus claves
• Gestión de tendencias: cómo utilizar la información
• Qué podemos y qué no podemos hacer: mapping (tendencias vs branding)

Los diez pasos del proceso de asesoramiento corporativo:
1 .Obtención de la información interna mediante pautas de observación y entrevistas a dirección y mandos intermedios
2. Obtención de la información externa mediante el análisis del mercado y la ley oferta-demanda
3. Identificación de las necesidades, demandas o preferencias de la empresa.
4. Valoración del estado del manual de identidad, los procesos de comunicación y su aplicación
5. Análisis de la imagen global de la empresa
6. Elaboración de la propuesta de cambio o modificación
7. Realización del Formulario de Asesoría de Corporativa
8. Asesoramiento de imagen corporativa en todos los estamentos de la empresa
9. Intervención de los diferentes especialistas (diseñadores gráficos, publicistas, agencias de comunicación...)
10. Feed-back con el cliente y elaboración del plan de continuidad

La comunicación de una marca se consigue a través de su imagen e identidad corporativa; valores como el coaching, el protocolo empresarial, PNL y Brandself conforman los conocimientos que el equipo de una empresa debe aplicar para lograr una imagen corporativa de éxito.
Carga lectiva del módulo: 92.5h

La comunicación: puntal imprescindible
• ¿Qué es la comunicación empresarial?
• La importancia de conocer la misión y visión de la empresa
• Identificar quién es quién en la organización
• Comunicación interna: manual de acogida, manual de atención al cliente, PTT, intranet...
• Comunicación externa: mecenzgo, publicity,...
• Herramientas de análisis: Estudio de caso y DAFO

Las nuevas formas de comunicación de las marcas
• Más allá de la publicidad tradicional: la comunicación alternativa
• Buzz marketing, Cross marketing y Street marketing -
• Flashmood y la implicación del cliente
• Los beneficios de una buena campaña. Caso Desigual
• Redes Sociales 2.0. Caso INDITEX

La comunicación visual en el comercio
• Nuevos sistemas de implantación de espacios comerciales
• Conceptos de escaparatismo y estilismo en maniquies
• Estrategias y técnicas visual merchandising
• Publicidad en el punto de venta

Liderazgo, coaching y motivación
• El liderazgo como proceso personal. El liderazgo en los equipos de trabajo
• Las competencias del líder: motivación, comunicación, PNL, gestión de emociones, negociación de conflictos
• El coaching en las organizaciones
• El proceso de entrenamiento de un coach
• El arte del management

PNL: el arte y la ciencia de la excelencia personal
• Cómo hacer que nuestro trabajo produzca resultados de éxito
• ¿Qué es la Programación Neuro Lingüística? Ventajas de su utilización
• Aplicaciones prácticas del PNL en las organizaciones
• El lenguaje verbal, no verbal y la escucha activa
• PNL y comunicación empresarial

Desarrollo profesional y técnicas de comunicación
• Marketing personal: como saber venderte a ti y a tu trabajo
• Técnicas y habilidades clave (I): Public Speaking y la redacción escrita
• Técnicas y habilidades clave (II): Redacción y Presentación eficaz
• Creación de un blog profesional
• El lenguaje escrito en un blog

Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos conocimientos teórico-prácticos adquiridos. Carga lectiva: 30h
El proyecto se divide en dos partes, la primera al finalizar el módulo 2 versará sobre la asesoría en imagen personal y la segunda al finalizar el módulo 4 versará sobre la asesoría en imagen corporativa.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor
• Desarrollo del proyecto