Introducción
El entorno económico-empresarial demanda cada día con mayor insistencia profesionales cualificados, flexibles y multifuncionales. Esta realidad adquiere una especial relevancia en el mundo de la pequeña y mediana empresa, en la que una misma persona frecuentemente debe cumplir simultáneamente funciones tan diversas como las de las áreas de contabilidad, comercial y marketing.
Este curso permite al estudiante dotarse de un alto nivel de conocimientos en las áreas de contabilidad y marketing y conseguir una doble titulación en las mismas, e incorpora módulos en ciencias empresariales y en investigación comercial, con la finalidad de proporcionar una visión global del contexto en que la empresa se desarrolla y su mercado.
Las capacidades específicas que se adquieren son las siguientes:
-Capacidad para desarrollar la política comercial y de marketing de la empresa.
-Capacidad para resolver toda la administración de la contabilidad y la fiscalidad empresarial.

Perfil:
El curso capacita al titulado para asumir la gestión de dos áreas fundamentales en la PYME. Por un lado, capacita para el ejercicio de funciones técnicas, de gestión y dirección de marketing. Por el otro, capacita para asumir la gestión contable-fiscal en el departamento de administración de cualquier tipo de empresa pública o privada.

Competencias
• Diseñar y desarrollar planes de marketing integrales para cualquier tipo de empresa y sector.
• Ejecutar el análisis exhaustivo de la empresa y el entorno para analizar y comprender la posición competitiva de la compañía
• Concebir y desarrollar líneas estratégicas de negocio en el seno de la empresa para la consecución de los objetivos marcados por ésta.
• Desarrollar y emprender las acciones tácticas necesarias para gestionar eficazmente una empresa con orientación a los beneficios.
• Valorar el marco de la investigación comercial a través del conocimiento de los tipos de estudios cuantitativos y cualitativos, las técnicas de investigación y las aplicaciones que puede tener en diversos ámbitos.
• Definir el proceso y las etapas de un estudio de mercado y diseñar un cuestionario que permita la recogida de datos para su posterior tratamiento.
• Analizar e interpretar los datos estadísticos obtenidos en un estudio de mercado y elaborar un informe con las conclusiones más relevantes de forma que ayude a la toma de decisiones de la empresa.
• Aplicar los conocimientos teóricos y las herramientas de investigación de los mercados en la definición de soluciones de negocio.
• Analizar y valorar la naturaleza y las aplicaciones de las cuentas que integran el Plan General de Contabilidad
• Dominar y aplicar los procedimientos de registro de operaciones del tráfico mercantil y de los instrumentos financieros.
• Registrar adecuadamente las fuentes de financiación de la empresa.
• Contabilizar de forma adecuada las transacciones con clientes y proveedores de la empresa y, en general, de cualquier operación que se produce en la empresa.
• Comprender y aplicar correctamente las normativas de registro y valoración según el Plan General de Contabilidad.
• Confeccionar las cuentas anuales según el Plan General de Contabilidad.
• Gestionar los tributos de una empresa a través de los diferentes procedimientos tributarios.
• Calcular los principales impuestos directos e indirectos.
• Cumplimentar las principales declaraciones informativas que deben presentarse ante la Administración Tributaria. 

Plan de estudios
Programa
• Introducción al marketing
• Análisis interno
• Análisis externo e investigación de mercado
• Marketing estratégico
• Política de producto
• Políticas de precios
• Política de distribución
• Planificación comercial
• Política de comunicación
• El entorno de la investigación comercial
• El diseño de la investigación comercial
• Recogida de información
• Análisis e interpretación de datos
• Introducción. El patrimonio de la unidad económica y sus variaciones
• Instrumentación contable
• La medición y la valoración contable
• La financiación y la inversión permanentes
• El activo y el pasivo corriente
• El resultado periódico: ingresos y gastos
• El ciclo contable
• Introducción al PGC 2007. Marco conceptual y cuentas anuales
• Activo no corriente
• Activo corriente
• Patrimonio neto, ingresos y gastos
• Pasivo
• Matemática financiera aplicada a la contabilidad
• Conceptos fundamentales e imposición directa
• Imposición indirecta y trámites fiscales